（案例）商標爭議案美國喬丹告大陸喬丹體育品牌美國喬丹輸了

美國籃球巨星麥可喬丹（Michael Jordan）輸了！大陸山寨品牌贏得「喬丹」註冊商標。

北京市高級人民法院做出最終判決(2015年)，維持二審原判，駁回麥可喬丹上訴申請，大陸體育用品公司喬丹體育有權可繼續使用原來的註冊商標和LOGO。

商標爭議案源起

麥可喬丹2012年10月向大陸國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商評委）提出爭議申請，指喬丹體育盜用其名字和打球照片剪影，用於該企業的註冊商標和LOGO。

喬丹體育先後註冊多個與麥可喬登中英名字相仿的商標，像是「QIAODAN」、「僑丹」、「橋丹」和「Michael Jordan王」，統計下來竟達78個之多。

麥可喬丹當年要求喬丹體育必須全部撤除相關商標。

商評委裁定繼續維持喬丹體育的一系列商標註冊。

隨後，麥可喬丹向北京法院提起訴訟，但一、二審接連敗訴。

北京市高級人民法院做出終審判決(2015年)，針對其中的32起商標爭議，決定維持二審原判，駁回麥可喬丹的上訴申請。

北京市高級人民法院行政判決書提及，爭議商標之一的「喬丹」，無法與「Jordan」視為惟一對應關係，加上「Jordan」為美國人普通姓氏而非姓名，沒有直接證據指名與麥可喬登有關，故以證據不足而駁回。
至於涉及打球照片剪影的LOGO，北京高院認為，該LOGO採陰影設計，故「未能清楚反映人物的容貌特徵」，無法認定商標形象來自麥可喬登，在證據不足情況下，無法認定有侵犯其肖像權。

麥可喬丹並不是第一個在大陸吃悶虧的外國人，不少國際品牌都曾在大陸鬧過商標糾紛，如LV、CHANEL和GUCCI。更有國際品牌反過來被大陸本土品牌告侵權。
美國運動品牌New Balance被一家廣州某企業告上法院，指其中文名「新百倫」涉嫌侵權，2015年5月被判敗訴，需賠償對方9800萬元人民幣（約合台幣4.9億元）。

(資料來源:LOGO圖片來自大陸的乔丹体育股份有限公司，緯創德林聯合會計師事務所整理)